沉迷Facebook會影響世界觀嗎

沉迷Facebook會影響世界觀嗎

沈旭暉 | 平行時空

中文大學同事Peter Beattle教授研究媒體、政治心理學和社會轉型的新書出版，剛主持了這場新書講座，內裏談及一個非常流行的傳統傳訊理論，應用到今天的社交媒體，似乎更有啟示。

電視迷相信世界充滿暴力

理論名叫「涵化理論」（Cultivation Theory），是全球最常被引用的社會科學理論之一，來自新聞學，主要研究觀眾沉迷電視節目，會對個人認識社會、世界產生怎樣的影響。

研究以「深度電視觀眾」和「輕度電視觀眾」為對比，通過實證分析，發現愈是沉迷電視的人，愈以為電視傳播的觀點為現實世界的常態。

這看似普通常識，但進一步的發現，卻相當警世。例如理論發現深度觀眾普遍對人類缺乏信任，認為所有人的唯一目標就是為私利謀算，所有人都不可信，所以自私自利是應該的；相反輕度觀眾則認為人性有可信一面，世界不一定充滿負能量，也有真善美。根據同一觀察，深度觀眾無論是老人、成人還是小童，都比輕度觀眾更崇尚物質主義，而深度觀眾習慣了高度戲劇化的新聞和劇情，也比輕度觀眾更充滿性別歧視，乃至有更多的性想像。

至於電視和國際關係直接相關的影響，還在於世界觀。深度觀眾相信，世界充滿暴力，相信武力是解決問題的方式，而他們認知的暴力普遍程度，相對於現實世界的數字，自然是大大誇張；相反輕度觀眾對衡量暴力在現實世界的角色，則準確得多。

海灣戰爭期間，深度觀眾普遍接受了過分單一的訊息，不了解戰爭的來龍去脈和潛在影響，不像輕度觀眾反而有更全面的認知。結果深度觀眾普遍支持以戰爭、暴力解決一切問題，結果又是和輕度觀眾相反。

這研究尚有不少細節值得探討，但畢竟那已經是2004年的理論，現在我們更關注的，自然是類似觀察在互聯網、社交媒體、人工智能操作的「新聞」網站身上，是否同樣適用。可惜至今似乎未有同樣大規模的研究，完全量化探討這課題，不過不少小規模分析早已出現。從目前觀察，互聯網上的同一效應，只有倍之，即使我們不使用大數據公司幫助，自己也能做實驗。

不妨以那些經常在政治平台留言的用戶為研究目標，無論持哪些立場，他們的留言都不存在溝通，基本上沒有接收能力，只是圍爐取暖，同時對負能量的分享情有獨鍾，那些色情暴力、私隱醜聞一類內容，更是最愛。

社交媒體陰謀論去得更盡

和傳統媒體相比，社交媒體的「涵化效應」很可能嚴重得多，因為社交媒體的演算式並非純粹人為，而是根據機械學習催生，本來人類已經有的習性，只會變本加厲，乃至被刻意放大，結果「每日一點負能量」一類專頁居然成為主流。而被影響的用戶，又會比傳統電視觀眾更少選擇權，因為根據網絡演算式，他們根本沒有機會看到其他內容；網絡同一內容的程度，例如色情暴力和荒誕陰謀論，又只會比Fox News一類媒體「去得更盡」。

沉迷社交媒體的用戶，不但更可能支持戰爭，當網戰成了戰爭模式之一，更可能直接鼓吹、參與未來之戰，從而直接影響大局。那時候，我們可能發現「涵化理論1.0」的電視世界，已經相當溫和；「涵化理論」2.0的網絡世界，才是平行時空所