「幸福」廣告賣獅子山精神 2日點擊14萬

註：本文轉載晴報

幾代社會人物，包括詠春大師葉準、「良心飯堂」明哥及80後人氣插畫師謝曬皮等，近日在一輯廣告訴說獅子山下精神。片頭獨白「我哋呢代有夢想，冇希望」獲網民激讚有共鳴，廣告兩日吸逾14萬點擊。學者指廣告成功抓住了觀眾的認同感。

近日幸福醫藥推出新廣告，在網上引起不少回響。片中以黑白背景及「獅子山精神」作藍本。請來不同年代的社會人物講出夢想。例如售廉價賣飯給基層的明哥道出：「我想社會唔再需要明哥」；打機打出頭的80後遊戲商副總裁達哥說：「邊個話打機無出息㗎」；還有人氣插畫師謝曬皮高舉紙牌表達不滿：「唔通生活除咗搵錢就係搵錢」。

社交媒體分享 廣告效應高

廣告上載於幸福醫藥fb專頁，兩日有逾14萬點擊。大部分網民讚短片有共鳴，更有人建議加推中英文字幕版，讓聽障人士也可感受廣告的意義。

中大市場學系教授冼日明認為，廣告能掀起話題，相信與社會氣氛有關。「本港正處於迷失年代，政治充滿變數；青年不滿難向上流及住房問題，當中『我呢代有夢想，冇希望』的獨白，令不少人有同感」。他又指，透過社交媒體分享，更易令廣告效應放大。

幸福醫藥營業及市務經理潘慧貞說指廣告想點出各個年代也有其困難，勉勵年輕人不要看得太悲觀，做好自己。

幕後軍師：延續關心港人港事

廣告的幕後軍師Metta Communications創作總監梁子安說指今次廣告延續關心港人港事的品牌精神。去年10月團隊「度蹺」遇上雨傘運動，梁指當時年長一輩感社會撕裂，認為年輕人無獅子山精神，年輕人又覺得不被了解。「今年我們特意從80後至2000後中，找出具代表性人物拍攝，再放上網播放。希望年輕人看完，會覺得有人明白他們也有獅子山精神。」

該公司創辦人及策略創意總監李孔仁指各人對獅子山精神定義不同，但都包含毅力及堅持。他指廣告是延續「香港人、香港事」情操，所以能帶起話題。

明哥片酬用作派飯

謝曬皮常與廣告商合作推廣項目。她指當初知悉廣告推廣正面生活態度，毫不猶豫便接拍。「大部分客戶對社會議題很敏感，但今次廣告敢於談及，所以很難得」。

明哥亦指不少街坊看過廣告後讚好。問及片酬有沒有五位數字，他笑說：「無咁多……都係隨心」，他指片酬會撥入派飯活動基金。